Einsfestival zeigt am 22. April um 19.30 eine 45minütige Sendung zum Thema „Mode und Menschen“. Anja Backhaus ist „Mode“ wichtig. Aber was heißt das eigentlich? Gut aussehen, ja – aber oberflächlich und eitel sein, ein Fashion-Victim um jeden Preis? Das will keiner!
Aber die Modebranche ist doch genau das, oder? Anja macht sich auf den Weg. Um heraus zu finden, ob die Modebranche genau diesen Klischees entspricht, fragt Anja Modeexperten. Was halten sie vom Modezirkus? Was machen sie anders? Wohin geht die Entwicklung?
Da ist zuerst einmal Jarmila Musil, die Modemanagerin (Sales Affaires) Sie kennt das Geschäft des Modebusiness. Und weil sie es kennt und weiß, wie schwer es ist, hilft sie jungen Designerin in dieser Branche Fuß zu fassen. Sie kennt die Models, die Shows und die Einkäufer. Und sie weiß, dass junge Designer einen langen Atem haben müssen, um ihren Traumberuf zu verwirklichen.
Von einer Designerin, die sich als Künstlerin versteht, erfährt Anja, wie man es machen muss. Eva Gronbach (german jeans) entwirft Mode für Menschen, die gern erzählen wollen, warum sie gerade ihre Kleider tragen. Provokation und Philosophie, fernab vom „Modezirkus“, das ist ihr Weg, in der Branche erfolgreich zu sein.
Dabei wird deutlich: Deutsche junge Designer sind schon da und sie lassen ihre Schnitte zum großen Teil bereits in Deutschland nähen – von kleinen Näh-Werkstätten und in kleinen Margen. Das hat allerdings seinen Preis.
Zwei junge Unternehmensgründer gehen einen anderen Weg. Martin Höfeler (armedangels) erzählt Anja, wie er sein Ziel verfolgt: Mit Biobaumwolle und unter fairen Produktionsbedingungen lassen sie Klamotten in großem Umfang herstellen. Das ist dann im Preis günstig und zugleich nachhaltig. Für Anja steht fest: Es tut sich was in der deutschen Modeszene.
Und bei aller Begeisterung für Mode und ihre Macher und das Geschäft mit Zahlen und Margen ….sie hält es mit Virginia Westwood, die sagte: Das beste Accessoire ist doch immer noch das Buch! In diesem Sinne: Weitermachen!
