The Art of RAW
Die Kampagne greift G-Stars Begeisterung für die zahlreichen Facetten von RAW in unerwarteten Kombinationen auf. Zu sehen ist dies in der neuen Kampagne, dessen Zentrum ein wahres Kunstobjekt ist: der Skeleton Dog.
Auch die künstlerische Zusammenarbeit mit dem Electronic-Dance- Musikproduzenten Skrillex verdeutlicht diesen Facettenreichtum. Das Herzstück der G-Star-Kampagne für Frühjahr/Sommer 2013 bildet ein Animationsvideo, das den Herstellungsprozess einer Denim vorführt.
Von der Baumwolle bis zum Garn, vom Färbeverfahren bis zur Verwebung der Kett- und Schussfäden. Jeder dieser Verfahrensschritte ist wichtig, um einen hochwertigen Denimstoff zu erzeugen.
Das Video unterstreicht G-Stars leidenschaftliches Interesse an diesem besonderen Gewebe und zeigt, wie neue Denim-Horizonte erkundet werden. Unterlegt wird das Art of RAW-Video mit einem Track, den der Electronic-Dance-Musikproduzent Skrillex eigens für G-Star kreiert hat.
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Skrillex ist ein idealer Partner für eine künstlerische Zusammenarbeit: ein RAW-Talent, Selfmademan und Digitalmusik-Pionier – und ein echter Fan der Elwood-Jeans von G-Star. Zurzeit füllt Skrillex Stadien mit seinem charakteristischen Sound, in den Worten des Produzenten „eine Mischung aus Dubstep, Electro-House und Fidget“.
G-Star weiß Skrillex zu würdigen, denn er ist ein RAW-Talent, der sich in den unterschiedlichsten Disziplinen emporgearbeitet hat, vom Leadsinger zum Solokünstler und schließlich zum Produzenten mit einem eigenen Musiklabel.
Das Video, das mit G-Stars Aushängeschild Skeleton Dog endet, zelebriert eine Passion für das Denim- Handwerk und dessen unbegrenzte Möglichkeiten. G-Star und die Designer der Marke, bekannt für ihre Neuerungen im 3D-Design von Jeans, sind kontinuierlich bestrebt, auf dem Gebiet neuer Konstruktionstechniken, Gewebebehandlungen und Denim-Kreationen Pionierarbeit zu leisten; ein Mittel hierzu ist das Experimentieren mit den RAW Art Series, einschließlich des Herzstücks Skeleton Dog. Der Blick über den Tellerrand der Modewelt versetzt G-Star in die Lage, neue Konzepte innerhalb des Mediums moderner Jeans zu entdecken und anzuwenden.
G-Star RAW. Just the Product.
Sportlich in den Frühling mit G-STAR RAW FOOTWEAR
High Heels von G-Star Raw Footwear
G-Star RAW Footwear Frühjahr/Sommer 2013
Demokratisierung der Premium Jeans
